長虹投19億元轉向智能制造,賽道擁擠或難有突破

來源:藍鯨TMT 2019-06-20 07:15:12

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近日,四川長虹以19.03億元投資建設智能制造產業園智慧顯示終端項目。四川長虹方面表示,項目建成后,長虹智能制造的水平將大幅提升,平板產能實現翻倍增長,而這一切將成為長虹決勝超高清時代的關鍵支撐。

對此,家電行業資深觀察人士劉步塵表示:“這是長虹持續推進智能戰略轉型的一個動作。2013年以來,長虹開始從傳統家電企業向家庭互聯網智能化戰略轉型。”

作為一家成立60年的傳統家電企業,長虹曾經蟬聯20年彩電銷售冠軍,但在彩電行業由顯像管向等離子和液晶電視升級之際,長虹豪賭等離子電視宣告失敗;此后,長虹進軍人工智能賽道,開啟戰略轉型,可惜至今并未帶來良好收益。

進入2019年,長虹加速布局“AI+IoT”,但這一賽道早已涌入多家傳統家電品牌與互聯網電視品牌。面對激烈的市場競爭,長虹是否能開拓出新的成長空間,還需交由時間給出答案。

豪賭等離子電視,以巨虧20億元宣告失敗

長虹創始于1958年,前身為“國營四川無線電廠”。1988年6月,由國營長虹機器廠獨家發起并控股的四川長虹電器股份有限公司成立。1994年3月,四川長虹在上交所掛牌上市。目前,長虹旗下擁有四川長虹、長虹美菱、長虹華意及長虹佳華這四家上市公司。

眾所周知,四川長虹靠彩電業務起家。根據其發布的財報數據,2003年,四川長虹總營收為141.33億元,其中,電視業務營收約111億元,占總營收比例為78.62%。

彼時,在彩電行業由顯像管向等離子和液晶電視方向進行產業升級之際,多數家電企業做好了液晶、等離子兩條技術線路的準備,長虹則選擇了前者。

2007年,長虹總投資近60億元的虹歐等離子面板項目正式動工。而等離子面板遲遲未能正式量產,四川虹歐于2008年7月底進行試生產,直到2010年1月才正式量產。

但出人意料的是,被長虹重視的等離子電視并未受到市場追捧,相反的,液晶電視開始占據彩電市場主流位置。

資深產業經濟觀察家梁振鵬稱:“事實上,等離子電視在顯示色彩的飽和度、動態圖像的響應速度等方面,相對于液晶電視都有一定的優勢。但從五六年前開始,彩電市場便邁入了4K超清分辨率時代,等離子電視顯示技術沒有辦法做到4K超高清分辨率,所以就被彩電市場淘汰了。”

2013年開始,松下、三星、LG等多家彩電品牌宣布退出等離子電視領域,而長虹的情況更是不容樂觀。

四川長虹發布的2008年年報顯示,2008年,其實現凈利潤僅3111.65萬元,同比下滑91.59%。緊接著,四川長虹公布的2009年半年報顯示,其2009年上半年實現凈利潤僅3004.33萬元,同比下滑22.56%。2011-2014年間,虹歐公司虧損超過20億元。

2014年11月,四川長虹發布公告稱,公司擬以協議轉讓的方式向綿陽達坤投資有限公司(以下簡稱綿陽達坤)轉讓持有的虹歐公司61.48%股權,交易價格為6420萬元。

至此,長虹豪賭等離子電視宣告失敗。

產業戰略多次更迭,艱難轉型效果不佳

此后,長虹的電視業務占比逐漸萎縮,至2018年,在四川長虹833.85億元的總營收中,電視業務營收132.68億元,占總營收比例僅為15.91%。為提振市場空間,長虹在電視業務上多方布局。

2013年,長虹選擇進軍人工智能賽道,推出“家庭互聯網”戰略;2014年,長虹正式開啟了人工智能戰略,兩年后,長虹的首款人工智能電視問世。緊接著,2017年,長虹又成立了國內家電行業的首個人工智能實驗室。可以看出,長虹在人工智能電視領域的布局比其他傳統彩電品牌更為提前。

然而,目前來看,長虹在銷量上較其他電視廠商來講并不占優勢。近年來,傳統電視品牌在互聯網電視中的布局加上互聯網電視崛起,使得長虹電視的市場份額早已今非昔比。奧維云網發布的最新數據顯示,2019年4月,長虹電視出貨39萬臺,同比下降21.3%,在國內彩電品牌中僅排名第四。

劉步塵表示,長虹轉型效果沒能顯現出來的原因在于:第一,智能化給用戶的體驗并不明顯,無法支撐長虹高溢價;第二,長虹產業雖然在轉型,但是長虹品牌形象老化無實質性改變,公眾對長虹的品牌認可度偏低。

2019年4月全球TV品牌出貨排名(單位:萬臺)

進入到2019年之后,長虹的布局又轉向了激光電視。據長虹官網信息顯示,早在2015年9月,長虹推出C1系列激光影院產品;隨后在2016年,4K大尺寸激光影院電視上市;2017年7月,長虹年產能15萬臺的激光光機、主機一體化標準生產線投產;2018年,長虹推出三色4K激光電視。由此可見,長虹在激光顯示領域布局要比用戶認知的早得多。然而,占據中國激光電視老大地位的并不是長虹。

近年來,長虹一直試圖將業務向多領域擴張,除家電之外,其觸角延伸至手機、機頂盒、影音、房地產、廚衛等。但業內人士認為,長虹自身業務存在短板,雖然業務多元化,但其業務也存在多而不精的缺陷。

斥資19億布局智能制造,賽道擁擠或難有突破

2016年四川長虹推出第一臺智能電視以來,公司開始扭虧為盈。然而,從其近兩年的財務數據可以看出,四川長虹一直處于增收不增利的狀態。2017年該公司實現營業收入776.32億元,同比增長15.57%,凈利潤3.56億元,同比下滑35.76%;2018年實現營業收入833.85億元,同比增長6.68%;實現凈利潤3.23億元,同比下滑8.56%。

對于歸母凈利潤下滑的主要原因,四川長虹在財報中解釋稱,報告期內公司電視業務盈利水平出現較大波動。長虹方面表示,導致公司電視業務盈利下降的主要因素包括:行業需求疲軟,國內市場銷量有所下降;整體銷售費用率較高;面板價格大跌導致終端零售均價快速下行,進而一方面造成產品的被動降價和認庫補差,一方面影響了新品的快速上量。

由此,長虹加快推進智能轉型。CES 2019上,長虹集中展示了基于“AI+IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等,并通過IoT整合全屋智能家電,實現不同品牌的設備協同。其智能生態布局以智能電視作為其智能生態的硬件入口,聯動家庭中其他智能硬件,使之成為家庭智慧物聯中心。

此次四川長虹以19.03億元投資建設智能制造產業園智慧顯示終端項目,四川長虹方面表示,項目建成后,其智能制造的水平將大幅提升,平板產能實現翻倍增長,而這一切將成為長虹決勝超高清時代的關鍵支撐。

梁振鵬表示:“AIOT對于家電行業來說,是一個必然的選擇,互聯網是提升智能家居用戶體驗的一種技術手段,人工智能互聯網技術與智能家居、智慧家庭行業相結合,智能家居各個設備與設備之間會連接,人與設備之間,設備與設備之間會進行互動、信息共享,這樣的話便能給消費者提供一攬子的智能家居的解決方案。”

對此觀點,劉步塵表示認同:“這毫無疑問是發展方向,不提早布局就有可能落伍,所以誰都不敢懈怠。”

然而目前,看準“AI+IoT”這一風口的不只有四川長虹一家電視品牌,尤其是隨著5G技術的商用落地,“AI+5G+IoT”更是成為智能電視的香餑餑,三星、小米等互聯網廠商加之傳統電視品牌都想到這一領域分一杯羹。

劉步塵稱:“目前,幾乎所有家電企業都已在AI+IOT領域進行了布局,但到底誰更有優勢,還未顯現出來。”

齊智穎 /文
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